In Australien ist LYNX (AXE) mindestens genauso bekannt wie der deutsche Auftritt hier. Und natürlich ist die Zielgruppe des Produktes definitiv männlich und auf der Suche nach hübschen (willigen) Frauen. Zumindest in der Werbung. Und um diesen Personenkreis wieder einmal perfekt anzusprechen, wurde die LYNX Lodge aus der Taufe gehoben. Ein Ort, an dem Männerträume wahr werden. Dort kann man Golf spielen, Volleyball, Tischtennis, es gibt Massagen und ganz viele andere Dinge. Eben (fast) alles, was ein Mann sich erhoffen kann.
Die LYNX Lodge ist jedoch nicht nur ein Werbeprodukt sondern soll tatsächlich eröffnen und Männern einen wahren Traumurlaub bescheren. Mit hübschen Frauen, die sich Tag für Tag nur um das Wohl ihres Gastes kümmern. Ob damit auch sexuelle Gefälligkeiten gemeint sind? Ich persönlich glaube nicht aber man kann ja mal träumen ;-)
Mehr und mehr Unternehmen gehen dazu über, ihre Bewerbung nur noch rein online vorzunehmen. Insbesondere trifft dies auf Unternehmen zu, die ihre Dienstleistungen klassischerweise nur im Web anbieten. Doch auf dem riesengroßen Markt tummeln sich in allen Geschäftsbereichen schon zahlreiche Fische – wie macht ein Unternehmen dann auf sich aufmerksam? Viele Wege führen zum Ziel mag man meinen und doch ist es eine wichtige Frage, welcher Weg denn nun der richtige ist.
Das Unternehmen QUISMA, welches sich mit Suchmaschinenmarketing, -optimierung, Affiliate-Marketing und Conversion-Optimierung beschäftigt, wählt einen ganz eigenen Weg: QUISMA sucht den Super-Trainee. Hierfür wurde ein Film konzipiert und auf einen speziellen YouTube-Channel gestellt, um hierdurch möglichst viel Aufmerksamkeit zu erregen. Der Channel lebt von den Mitarbeitern, die sich in dem Hauptfilm selbst ein bisschen auf die Schippe nehmen und die typischen Trainne-Arbeiten lochen, tackern und Kaffe kochen vorstellen. Pointe ist natürlich, dass bei QUISMA weitaus anspruchsvollere Aufgaben auf den Bewerber warten.
Fiat ist ja schon seit einiger Zeit sehr aktiv darin, seine Fahrzeuge prominent und vor allen Dingen jung zu bewerben. In der Vergangenheit ist Fiat schon des Öfteren aufgefallen, dass sie moderne Elemente aufgreifen und junge Leute in ihre Werbespots mit einbinden, um genau diese Zielgruppe für sich zu gewinnen. Doch was genau ist damit gemeint? Fiat ist frech, Fiat ist spontan und Fiat möchte ein lockeres und einfaches Lebensgefühl vermitteln. Man soll das machen, was man möchte und manchmal durchaus auch Grenzen überschreiten. Wie das genau aussehen kann, zeigt der aktuelle Werbespot von Fiat mit dem Namen “Pinnwandeintrag”, der seit einiger Zeit auf YouTube und auf diversen anderen Kanälen zu sehen ist. Natürlich polarisiert auch dieser Eintrag aber er erzeugt wieder einmal Aufmerksamkeit und vielleicht bin ich in meinem Kopf manchmal dann doch zu alt, um jeden Witz lustig zu finden, den eine Agentur sich hat einfallen lassen. Auch hier muss sich jeder seine eigene Meinung bilden.
Die neue Werbung für die ERGO Versicherung – Untertitel “Weltraumforschung” – läuft seit einiger Zeit im deutschen Fernsehen. ERGO ist den Meisten von euch wahrscheinlich nicht unbedingt mal so ein Begriff. Dabei ist ERGO einer der größten Versicherer Deutschlands. Mit über 19 Mrd. Euro Beitragsaufkommen nach Allianz und Generali der drittgrößte Versicherer im deutschen Erstversicherungsmarkt (lt. Wikipedia). ERGO war schon immer präsent in Deutschland. Zum Beispiel über die DKV, über die Victoria-Versicherung und auch über die Hamburg-Mannheimer (“Hallo, Herr Kaiser”). Seit diesem Jahr verfolgt das Unternehmen eine völlig neue Strategie und hat viele seiner seit Jahren oder Jahrzehnten etablierten Marken aufgegeben und sich vollkommen auf den Namen ERGO konzentriert. Im Zuge dieser Umstrukturierung läuft aktuell die große Markenkampagne, die ERGO dem Verbraucher ein wenig näher bringen soll.
ERGO möchte mit dieser Kampagne eine radikale Umwälzung von Wunsch und Realität bei Versicherungen erreichen. Der Endverbraucher (und dazu zähle ich mich ganz klar mit) ist überfordert von dem Juristen-Blabla, der reinen Verkäufer-Mentalität und den undurchsichtigen Verträgen, dass mich Versicherer tatsächlich eher verunsichern, anstatt mich zu versichern. Und auch ich habe sicher vielleicht hier und da Versicherungsbedarf aber habe keinen Bock, mich darum zu kümmern – aus den bekannten Gründen. ERGO stellt den Mensch in den Mittelpunkt der neuen Kampagne. Der Protagonist drückt genau das aus, was viele von uns denken und tatsächlich gerne mal aussprechen würden: Und zwar direkt ins Gesicht des nächsten Versicherungsmaklers, der uns wieder irgendeinen dummen Kram verkaufen möchte.
Die neue Werbung macht Lust auf ERGO. Sie vermittelt das Gefühl, dass der Konzern es ernst meint mit seiner Strategie. Und das wäre wahrlich eine Revolution. Und doch bleibt der fade Beigeschmack, dass ich mir irgendwie sicher bin, dass Werbung und Realität auch weiterhin auseinander liegen werden. Weit auseinander. Und es würde mich nicht wundern, wenn die Verträge von ERGO auch in Zukunft genauso lang und undurchsichtig sind wie bei der Konkurrenz. Und am Ende bleibt die Gewissheit: Bleibt mir doch fern ihr Versicherer und Vertreter. Ich habe keine Lust auf euch.
Ich lasse mich gerne eines Besseren belehren. Und das ist jetzt keine Einladung an irgendwelche Versicherungen, mir was zu verkaufen. Ich warte einfach mal ab, was die Zeit so bringt. Bis dahin lasse ich mich von der schönen Werbung verzaubern und träume von einer besseren Versicherungswelt…
Hat wirklich Spaß gemacht, mit euch gemeinsam heraus zu finden, für was die Werbung in der vergangenen Woche tatsächlich geworben hat. Es waren äußerst spannende Vorschläge dabei, die allesamt etwas Besonderes hatten und doch gab es nur Wenige, die tatsächlich herausgefunden haben, was die wahre Intention dieser Werbung war: Eine Olympus E3 mit dem schnellsten Autofocus ever. Sehr cool, sehr schlau und wahrlich gut gemacht. Den Gewinner seht ihr auf der Ursprungsseite.
Für diese Woche habe ich mir gedacht, verlassen wir doch einfach mal den Bahnsteig und gehen wir doch mal raus aus der U-Bahn Richtung Rolltreppe. Zahlreiche Menschen unterwegs, manche zur Arbeit, manche zu Freunden. Doch irgendwie blicken sie den Protagonisten sehr deutlich an. Doch warum bloß?
Aufgabe:
Für was wird hier geworben? Erzähl uns, für welches Produkt hier geworben werden könnte. Es ist egal, ob deine Antwort richtig oder falsch ist. Ich möchte gemeinsam mit euch verschiedene Ansatzpunkte entdecken, warum ein bestimmtes Produkt hier besonders gut passt oder eben nicht.
Anreiz:
Diese Woche gibt es einen Amazon-Gutschein in Höhe von 10 Euro zu gewinnen. Gute Sache? Na dann, macht mal mit…ich bin sehr gespannt was ihr euch so einfallen lasst.
Update: Wonderbra wäre die richtige Antwort gewesen. Und wenn man so nachdenkt, passt es doch ziemlich gut, oder? ;-)
Irgendwie habe ich Lust bekommen, eine neue unregelmäßige Reihe mit euch gemeinsam durchzuführen. Und zwar geht es mir darum, dass es immer mehr gut gemachte Werbung gibt, diese aber in den meisten Fällen gar nicht so eindeutig mit dem Produkt gleichzusetzen ist. Bedeutet: Der eigentliche Bildinhalt lässt nicht sofort auf das jeweilige Produkt schließen. Erst wenn das Produkt mit sichtbar ist wird einem klar, wo der jeweilige Zusammenhang besteht.
Aufgabe:
Erzähl uns, für welches Produkt hier geworben werden könnte. Es ist egal, ob deine Antwort richtig oder falsch ist. Ich möchte gemeinsam mit euch verschiedene Ansatzpunkte entdecken, warum ein bestimmtes Produkt hier besonders gut passt oder eben nicht.
Anreiz:
Ruhm, Ehre, Spaß und gemeinsam ein wenig dazu lernen, wie man Werbung interpretieren kann und welche Gedankengänge sich hinter jeder einzelnen Werbung verbirgt. Außerdem werde ich mal schauen, ob ich einen dauerhaften Sponsor dafür gewinnen kann :-) Aber damit es auch besonders Spaß macht, haue ich fürs erste Mal 1 Kinogutschein von CinemaxX raus. Das ist doch ein Anreiz zum mitmachen, oder? Übrigens: Nicht derjenige mit der richtigen Antwort hat die Chance zu gewinnen. Ich werde unter allen Antworten den Kinogutschein verlosen :-)
Zeitraum:
Offen – ich denke in den meisten Fällen 3 Tage. Danach werde ich dann auch immer die jeweilige Lösung bekannt geben.
Also – los geht’s mit der ersten Aufgabe. Eine typische Situation im Leben – zumindest wünscht man sich solche Situationen doch manchmal herbei. Eine Bus- oder Bahnhaltestelle. 4 gut gekleidete Männer warten auf ihre nächste Verbindung. Direkt dazwischen eine asiatische Schönheit, von der man(n) nicht die Augen lassen kann. Welches Produkt könnte hier aus welchem Grund gut platziert werden? Viel Spaß und ich hoffe auf zahlreiche Antworten :-)
Update: Olympus E-3 – The Fastest Autofocus wäre die richtige Antwort gewesen.
Wenn Autohersteller ihre neuen Fahrzeuge promoten wollen, dann kann man sich immer auf etwas ganz Besonderes freuen. Insbesondere in den letzten Jahren hat es sich zum guten Ton gemausert, dass man insbesondere im Internet besondere Aktionen und Kampagnen findet, die sich findige Köpfe ausgedacht haben. Da wird dann mit Flash- und Videosequenzen nicht gegeizt. Die Kreativität erlebt einen wahren Rausch und zieht den Betrachter in seinen Bann.
Eine schöne neue Kampagnenseite hat Citroën für seinen C3 online gestellt. Die Kampagne nennt sich Car Wash und dreht sich um die einzigartige 1,35 Meter lange Zenith Windschutzscheibe, die das Auto schmückt. Fünf doch recht skurille Gestalten versuchen mit ein paar Eimern, Schwämmen, Schaum und natürlich jeder Menge Einsatz, die Windschutzscheibe sauber zu bekommen. Lustig sind nicht nur die einzelnen Charaktere, auch die Art und Weise, wie sie versuchen, das Auto von vorne zu waschen kann sich sehen lassen. Da kommt es doch auf den gesamten Körpereinsatz an, doch eine so große Windschutzscheibe kann dann manchmal doch überraschen. Und am Ende bleibt dann tatsächlich nur ein einziger Teilnehmer übrig dem es gelingt, der Windschutzscheibe kontra zu geben und zu gewinnen. Wer es ist, wird natürlich nicht verraten ;-)
Citroën will mit dieser neuen Kampagne in über 20 Ländern auf ihren C3 aufmerksam machen und promoted dies einheitlich am 19.7. mit zahlreichen Bloggern in ganz Europa. Einen Teil davon – den deutschen Teil – könnt ihr hier nun bei mir lesen. Mal schauen, was meine zahlreichen europäischen Blogger-Kolleginnen und -Kollegen so geschrieben haben. Ich bin auf jeden Fall sehr gespannt. Viel Spaß bei der neuen Kampagne für den Citroën C3 und dem Car Wash. Möge der Beste gewinnen.
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